CONTENT

(Bill Gates)

Über drei Viertel (78%) der Besucher einer Website achten in erster Linie auf deren Inhalte. Es ist daher für den Erfolg einer Website wichtig, für hochwertigen Content zu sorgen. In der Praxis wird oft bereits bestehender Content der Einfachheit halber für den Webauftritt wiederverwertet. Warum ein Text, der als Print verfügbar ist, nicht - wie gerne praktiziert - 1:1 ins Web übernommen werden soll, erklärt sich jedoch durch das Leseverhalten am Bildschirm.

Texte müssen medienspezifisch aufbereitet werden

Das Lesen am Bildschirm unterscheidet sich stark vom Lesen von Printprodukten. Das besagt eine Studie von Jakob Nielsen. Er hat herausgefunden, dass ein Großteil der Internet-Nutzer (79%) den Text einer neu geöffneten Seite lediglich scannt, anstatt Wort für Wort zu lesen.
Dass sich aus diesen Erkenntnissen (im Gegensatz zu Printprodukten) andere Anforderungen für das Texten von Webinhalten ergeben, liegt auf der Hand. Mittlerweile hat sich sogar ein beachtenswerter Regelkatalog herauskristallisiert, der klare Vorgaben im Umgang mit dem »Texten fürs Web« schafft: Der Aufbau, die Struktur, die Länge, der Stil und der Kontext sind dabei die fünf wesentlichen Punkte, die es zu beachten gilt.

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Weiterführende Links:
//SEIBERT/MEDIA Whitepaper: Wie schreibe ich Internet-Texte? Ein Leitfaden für gutes Web-Writing
Jakob Nielsen: Inverted Pyramids in Cyberspace
FH Hamburg: Kriterien für Content Usability